(网经社讯)2月26日消息，快手本地生活发布了《2024老铁春节团购消费数据报告》。报告显示，春节期间本地团购消费大幅增长，餐饮类目GMV同比增长20倍，酒旅类目GMV同比增长28倍；170万老铁成为品牌商家新客户，团购爆品成为春节消费的“获客利器”，酒旅商品订单核销率近77%；过年返乡形成区域消费新热点，三线及以下城市小城用户消费热情高涨、消费能力超过一二线城市。
这个春节假期，团购激发了线上线下消费活力。快手本地生活数据显示，餐饮、酒旅仍是热门类目，餐饮类目GMV同比增长20倍，酒旅类目GMV同比增长28倍。品牌商品实现高效拓客，首次下单品牌商品用户数达170万，GMV占比66%。打爆品是不少品牌的“获客利器”，蜜雪冰城“雪王大圣代2次卡”在春节期间获得7.2万新客户。
网经社数字生活台（DL.100EC.CN）获悉，从用户侧来看，线上屯券、线下消费成为不少人的消费新习惯，女性的消费热情尤为显著。春节期间，快手本地生活下单用户同比增长19倍，其中女性用户同比增长20倍。
伴随着过年返乡潮，小城用户展现出强消费潜力。快手本地生活购买人群中，小城用户占比超六成，“小城贵妇”占比近两成。从支付GMV来看，“老家地主”约等于1.26倍“都市白领”，呈现消费升级的新趋势。
返乡也带来了区域消费新热点，沈阳、唐山、北京、石家庄、开封成为热门消费城市，克拉玛依、娄底、五指山、益阳、仙桃的消费升温趋势突出。三线及以下城市中，消费力最强的城市为唐山、临沂、沧州、开封、保定，释放出小城的独特烟火气。
在激增的消费需求下，返乡达人们也表现出了“探店热”，通过短视频和直播为用户带来新型消费指南。春节假期期间，超4亿人次观看了快手达人在家乡创作的内容，这些优质内容为家乡带来了超63万的团购新订单。
随着众多知名连锁店下沉，小城的餐饮消费能力显著增长。相较于去年，小城用户在美食团购上的消费翻了24倍。小城用户餐饮消费额中，连锁餐饮品牌占比超六成，引领着小城消费新风尚。共有60万老铁成为品牌餐饮商家的新客户，华莱士、蜜雪冰城、肯德基、塔斯汀、瑞幸咖啡是获得新客数量最多的品牌商家。其中，华莱士在快手春节期间共获得了15.8万的新客户。入驻20天的必胜客则成为春节餐饮消费“最靓黑马”，GMV超过1946万。
在春节出行目的地中，上海、三亚、徐州位居南方城市酒旅消费额前三，成为老铁偏爱的南方旅游城市。北方城市中，开封、唐山、石家庄的老铁酒旅消费额位列前三，也成为老铁出行热门目的地。
